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为什么Facebook真的对慢速上网感到兴奋?

2018-07-09 12:19:09 

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虽然Facebook的Internet.org正在忙于寻找将高速卫星互联网连接到世界各地不连贯部分的方法,但Facebook的其他举措正试图利用现有移动网络已有的发展中国家现有用户(如果速度缓慢)

该公司在该部门的最新成果是Facebook Creative Accelerator,这是一项帮助品牌设计移动广告的新项目,可以在西方以外的高增长国家在技术和文化方面进行工作

最近几个月,雀巢,杜蕾斯和可口可乐的广告分别在印度,印度尼西亚和肯尼亚推出

下面列出土耳其和南非

Facebook创意商店首席创意官Mark D'Arcy表示:“[Creative Accelerator是关于]我们如何创造故事,如何与人们建立品牌联系,以及他们的技术现状,以及各种手机和带宽

与代理商和品牌合作的团队,并运行Creative Accelerator

Creative Accelerator计划的关键是可以判断Facebook用户是否处于快速或慢速移动连接状态,然后为其提供适合速度的广告

例如,一个拥有3G连接的Facebook用户可能会获得一张照片广告,而同一个2G国家的另一位用户可能会获得同一产品的文字广告

广告商多年来一直使用这种速度嗅探技术,但其应用于开发市场(更多人使用移动设备)是新的

“这是我第一次听说在发展中市场使用这种定位方式,”Facebook计划的IDC分析师Karsten Weide说

“对于广告客户来说这是一个好主意,对于Facebook来说也是一个好主意

”例如,在印度,Facebook与雀巢合作为雀巢日常用品推出了一个广告,其中包含一个视频广告以加快连接速度,并为较慢的连接

下面是它的样子:另一个例子是,在印度尼西亚,Facebook与杜蕾斯合作设计广告,其图像压缩方式很容易通过用户的移动带宽速度下载

他们还通过男性和女性用户区分了广告:Facebook在移动设备上帮助品牌广告的努力说明了这些小玩意儿在全球范围内的激增

该公司1月份表示,目前超过5亿Facebook用户只能通过移动设备访问社交网络

与此同时,发展中国家的人们越来越依赖移动设备作为互联网的门户,因为廉价电话和补贴计划的传播

例如,下面是移动市场在印度尼西亚和印度这两个Facebook的Creative Accelerator开展业务的国家的增长情况:虽然Internet.org一直被一些人批评为一种伪装成利他主义的业务努力(Facebook当然会,从全球拥有更多Facebook用户中受益),该公司随即承认Creative Accelerator项目是一项商业活动

毕竟,移动广告在Facebook的财务重要性方面正在显着增长 - 它们占第四季度Facebook 36亿美元广告收入的近70%

然而,Facebook的D'Arcy表示,如果发展中国家的人们将看到移动广告 - 并看到他们将会投放的广告 - 那么这些广告至少应该不值得

D'Arcy说:“我们相信广告应该对制作广告的人有价值,但对于接受广告的人来说也应该是有价值的

” “事实并非如此,人们的成熟程度反映在他们的技术局限中

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